Como os anúncios de campanha usam o medo para forçar os eleitores a reagir

Política

'O medo faz você reagir'.



Por Jewel Wicker

26 de outubro de 2018
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Em um recente anúncio de rádio político em apoio ao congressista republicano French Hill (que atualmente está concorrendo à reeleição no Arkansas), dois oradores que os ouvintes podem supor serem caricaturas de mulheres negras baseadas em suas representações discutem as audiências da Suprema Corte de Brett Kavanaugh. As mulheres dizem que os democratas sendo eleitos resultarão em 'linchamento' dos negros e sugerem que os negros estão em perigo como resultado de uma mudança de uma 'presunção de inocência a presunção de culpa'.



O anúncio, que foi rapidamente condenado por Hill, foi pago pelos negros americanos pela Agenda do Presidente, um PAC que parece ser financiado por 'ideólogos ricos e conservadores', segundo Think Progress.



O spot de rádio tenta reproduzir uma emoção que é freqüentemente usada efetivamente em anúncios políticos: medo.

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Lonna Atkeson é professora de ciências políticas na Universidade do Novo México, especializada em eleições, campanhas, psicologia política e muito mais. Ela diz que os anúncios políticos normalmente se esforçam para deixar as pessoas com raiva ou medo.



'Quando você tem medo, você diz:' Oh, meu Deus, minha vida pode depender disso '', ela conta. Teen Vogue. O medo faz você reagir. Essa é a única maneira de realmente convencer as pessoas que já assumiram uma posição '.

Atkeson aponta para um dos anúncios mais controversos da história como o primeiro exemplo de uma campanha eleitoral que evoca medo de ganhos políticos. Em um anúncio de 1964 do presidente em exercício Lyndon B. Johnson, uma criança pequena pega pétalas de margaridas enquanto conta até 10 antes de uma explosão nuclear.

'Essas são as apostas', diz Johnson no anúncio. 'Criar um mundo em que todos os filhos de Deus possam viver ou ir para a escuridão. Nós devemos amar um ao outro ou devemos morrer '.



O anúncio termina com uma voz dizendo 'as apostas são muito altas' para que os cidadãos evitem votar nas eleições presidenciais. Johnson foi, é claro, reeleito em uma vitória esmagadora sobre o republicano Barry Goldwater.

A revista Smithsonian credita Doyle Dane Bernbach, a empresa por trás do anúncio, e muitos outros anúncios memoráveis ​​de Johnson da campanha, por ajudar a fazer emoções - 'principalmente o medo' - um grampo dos anúncios da campanha. 'A empresa capitalizou as declarações imprudentes de Goldwater, fornecendo aos espectadores imagens indeléveis', lê a história da revista sobre o anúncio. `` (Doyle Dane Bernbach) zombou do voto de Goldwater contra o tratado de proibição de testes nucleares com um ponto que mostrava nada além de uma garota lambendo uma casquinha de sorvete enquanto uma apresentadora falava ameaçadoramente sobre as consequências dos testes nucleares atmosféricos e como ele poderia entrar no suprimento de alimentos '' .

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Existem muitos outros anúncios dignos de nota que incitam o medo como um meio de persuasão política, incluindo uma série de anúncios controversos de 1988 em apoio ao candidato à presidência George H. W. Bush. O anúncio criticou o oponente de Bush, Michael Dukakis, por não ser duro com o crime, apontando para o fato de Dukakis apoiar um programa de licença na prisão para criminosos condenados.

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Em um dos infames anúncios, a foto de William R. 'Willie' Horton, um homem negro, é exibida, como o narrador explica Horton, enquanto foi folgado por um fim de semana, invadiu a casa de um casal branco e os agrediu. A implicação é simples: votar em Dukakis criaria um mundo que colocaria cidadãos inocentes em perigo. Refletindo sobre o anúncio, Vox diz que 'se tornou um dos exemplos mais famosos de assobio racial na política americana, obscurecendo a linha já tênue entre explorar o medo do crime por parte do público e explorar os medos brancos sobre os afro-americanos'.

Em uma 'vitória sólida', Bush venceu a eleição presidencial com uma 'varredura do outrora sul democrático', de acordo com O jornal New York Times.

'É muito difícil fazer as pessoas ouvirem informações, porque elas são dedicadas ao que acreditam', diz Atkeson, explicando como o medo nos anúncios de campanha afeta as pessoas.

Estes são apenas alguns dos anúncios memoráveis ​​que provocaram medo, é claro. Existem inúmeros outros. E Atkeson diz que mesmo os anúncios que não estimulam explicitamente o medo podem estar fazendo isso inconscientemente.

Por exemplo, um anúncio de 2018 que endossa o candidato democrata do Arizona, David Brill, no Quarto Distrito do Arizona inclui seis pessoas discutindo suas queixas sobre o representante republicano Paul Gosar - quem acontece é o irmão biológico. O anúncio implica que a política de Gosar é tão prejudicial que até sua própria carne e sangue não votarão nele. Se seus próprios irmãos temem as implicações políticas, o anúncio nos pede que perguntemos, talvez outros eleitores devam ter cuidado com ele também?

Os americanos há muito criticam a negatividade que ocorre em campanhas políticas, mas Atkeson disse que há 'evidências crescentes de que parece mobilizar as pessoas versus desmobilizá-las'.

O conflito, ela diz, está no cerne da política. É crucial, ajudando a produzir informações que permitirão às pessoas tomar decisões. Atkeson diz que algumas campanhas levam isso longe demais, disseminando informações falsas e fazendo reivindicações racistas, como as que estão sendo documentadas nos intervalos intermediários de 2018 nesta lista. HuffPost's Julia Craven.

Atkeson acredita que anúncios como o que endossam French Hill provavelmente seriam ineficazes em convencer os eleitores afro-americanos, que historicamente votam nos democratas, a votar nos republicanos. Em vez disso, ela diz, pode desabilitá-los para o processo eleitoral como um todo. 'Se os afro-americanos não se interessarem pelos democratas, mesmo que seja uma pequena porcentagem, isso pode ter um grande efeito', diz ela. UMA Washington Post análise indica que é verdade.

Goste ou não, anúncios que procuram assustar os cidadãos a votar de uma certa maneira estão aqui para permanecer, principalmente porque a emoção é um motivador tão poderoso.

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